Der „Betriebsvergleich Werbegemeinschaften in Niedersachsen 2008 – Werbegemeinschaften erfolgreich führen“ umfasst die Ergebnisse einer Studie, die die niedersächsischen Industrie- und Handelskammern gemeinsam mit Professor Dr. Günter Hirth und Partner erarbeitet haben.

Untersucht wurden Strukturen, Management und Aktivitäten von Werbegemeinschaften, Handels- und Gewerbevereinen, Arbeits- und Interessengemeinschaften, Stadtteil-, Straßen- und Einkaufszentrumsgemeinschaften in Niedersachsen.

Die Kernfragen denen in der Studie nachgegangen wurden lauten:

• Mit welchen Mitteln und mit welchen Strukturen wollen und können Werbegemeinschaften heute ihren Einkaufsstandort profilieren und im zunehmend intensiveren Standortwettbewerb positionieren?
• Ist die eigene Professionalität des Managements mit den zunehmend zeitaufwendigeren und komplexeren Aufgaben in einem schwierigen Umfeld gewachsen?

Aufgrund der Angaben von 158 antwortenden Werbegemeinschaften erfolgte eine Bestandsaufnahme unter anderem zu diesen Themen

• Organisation
• Zusammenarbeit mit Stadtmarketing oder Quartiersinitiative Niedersachsen
• Mitgliederstruktur
• Finanzierung
• Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung
• Aktionen/Projekte
• Best Practice: Worauf Werbegemeinschaften stolz sind
• Übersicht der aktuellen Probleme
• Bedeutung des Internets
• Erfolg und Professionalität: Zusammenfassung und Bewertung
• Zusammenfassung und Konsequenzen für die künftige Arbeit von Werbegemeinschaften

Auf der Grundlage eines Kataloges ausgewählter Indikatoren erfolgt abschließend die Ermittlung erfolgreicher Werbegemeinschaften und die Messung der Professionalität von Werbegemeinschaften. Auf dieser Basis wird eine zusammenfassende Bewertung zum Zusammenhang zwischen Erfolg und Professionalität vorgenommen. Darüber hinaus werden Aussagen zu Konsequenzen für die künftige Ausrichtung von Werbegemeinschaften (Aktivitäten, Professionalität, Lösungsansätze für aktuelle Probleme, Trends) getroffen.

Der Betriebsvergleich Werbegemeinschaften in Niedersachsen 2008 kann zum Preis von 45 Euro (zzgl. USt.) pro Exemplar bezogen werden bei der IHK Stade für den Elbe-Weser-Raum, Jürgen Lutz, Tel.: (04141) 524-140, Fax (04141) 524-215, E-Mail: juergen.lutz@stade.ihk.de.

Übersicht über das Inhalts-, Tabellen- und Abbildungsverzeichnis siehe Infobox Downloads